EINFÜHRUNG: CONTENT
Nutzen, Kriterien und Beispiele für guten Content, Content-Arten
SOCIAL MEDIA CONTENT BASICS
Arten, Formate und Lebenszyklus von Content, Frequenz und Timing nach den algorithmischen Anforderungen der Netzwerke
Content-Funnel
Nutzung und Zusammenspiel von Shortform-Content und Longform-Content entlang der Customer Journey
Content production: foto
Bildproduktion mit Smartphone und Kamera, Bildbearbeitung, Fehlerbehebung, Workflows, Checklisten, Tipps & Tricks
Content production: Video
Videokonzeption & -produktion mit Smartphone und Kamera, Videoschnitt auf Smartphone und PC/Mac, Untertiteln, Videooptimierung, Promotionsstrategien
Content production: Grafik
Grafikerstellung im Content-Marketing, Layouts: Formate, Flächenaufteilung, Gestaltprinzipien, Templates, Beispiel-Workflows, inkl. Canva-Masterclass
Content-Production: Text
Schreiben von shortform- und longform-Content, Werbetexten, Social-Media-Beschreibungen, SEO- und Website-Texten. Nützliche Text-Frameworks & Tipps
PLANUNG UND DISTRIBUTION
Content-Planung im Unternehmensalltag, Projektmanagement, Redaktionsplanung, Format-Entwicklung, Veröffentlichungsstrategien und -workflows
COMMUNITY MANAGEMENT
Interaktionsmanagement, Shitstorms und Kommunikationsrichtlinien
Freigabeprozesse
Bedeutung und Gestaltung von Freigabeprozessen für Unternehmen, Workflows und Vorlagen
Brand Assets
Erstellung von Guidelines zur Außenkommunikation, tägliche Arbeit mit Brand Voice und Brand Guideline, inkl. Vorlagen
Influencermarketing
Influencer-Marketing in der Praxis, Scouting, Briefing, Verwendung, Aufbereitung, Kostenkalkulation und Auswertung
Storytelling
Prinzipien im Storytelling, digitales Storytelling, Plattform- und Content-Beispiele, Storyboards
Content-Management Basics
Organisation und Management von Content in verschiedenen Formaten, Workflows und Projektmanagement-Templates
User-generated Content
User-generated Content in der Praxis, Verwendung, Aufbereitung, Kostenkalkulation und Auswertung
Messenger marketing
Conversational Marketing mit WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram DM, Chatbots, Broadcasts
